Unemployee of the year és el nom del projecte iniciat per la marca italiana per a recolzar a la denominada ‘generació perduda’ i mostrar al món el valor i la dignitat amb què els jóvens sense ocupació s’enfronten a un futur que només els oferix provisionalitat. Així mateix, la companyia seleccionarà i sustentarà 100 projectes a través d’un concurs mundial celebrat a través de la Xarxa.

La campanya, organitzada davall els auspicis de la Fundació Unhate, tracta també de lluitar contra els clixés que circulen al voltant de la desocupació juvenil, com la falta de creativitat, la peresa, la inutilitat...Enfront d’estes visions tan negatives, el discurs de la marca parla de jóvens amb un immens potencial per a trobar formules intel·ligents i inspiradores per a desactivar el problema.

“La nova campanya d’United Colors of Benetton presenta un retrat realista de la societat actual enfrontant-se a un problema habitual, el de la desocupació juvenil i el conflicte potencial entre generacions, a fi d’abordar-lo des d’una nova perspectiva i ressaltar i defendre la capacitat dels jóvens”, explica Alessandro Benetton, president de Benetton Group.

Com a suport a la campanya, la companyia llançarà una bateria de pel·lícules protagonitzades per jóvens. Es tracta d’un retrat sense filtrar del dia a dia de la denominada generació perduda en el es pot veure com s’esforcen per trobar un treball alhora que lluiten per la seua dignitat i contra la indiferència i l’estigmatització. Les pel·lícules es podran veure en més de 35 països gràcies a una associació amb la MTV i diversos mitjans digitals.

Concurs Unemployee of the year
A través de la seua fundació Unhate, Benetton plasmarà el seu suport als jóvens amb la celebració d’un concurs online mundial en el que poden participar jóvens desocupats d’entre 18 i 30 anys.

La mecànica del concurs consistix a presentar un projecte ( amb ànim o sense de lucre) coherent amb l’ideari de la fundació, és a dir, que tinga un impacte positiu concret en el benestar de la comunitat (www.unhatefoundation.org).

Les diferents propostes seran votades per la comunitat online entre el 18 i el 14 d’octubre d’enguany i la llista de guanyadors es donarà a conéixer el pròxim 31 d’octubre en la mateixa web.

Més informació sobre el concurs en info@unhatefoundation.org

Pressupost publicitari en màrqueting digital
Coincidint amb el llançament d’eixa campanya, Alessandro Benetton, president de Benetton Group, ha explicada que la seua intenció és mantindre una comunicació creixent amb el món dels jóvens, amb una estratègia dirigida a les xarxes socials. En els pròxims anys, fins al 80% del pressupost de publicitat de la marca es destinarà al màrqueting digital, per potencial per a oferir resultats ràpids.