Per a les marques, el fet de vendre productes i servicis se sustenta en un pilar bàsic: l’art de la persuasió. Per a persuadir el client de comprar un determinat producte o servici, hi ha múltiples “estratagemes”, però són les de tipus visual les que conquisten quasi sempre en últim terme al consumidor. Entre totes eixes “estratagemes” visuals, destaca el color, clau per a portar al client al terreny de la marca. La importància del color en les marques és reflectida per Kissmetrics en una infografia en què destaquen les dades següents:

- A l’hora d’aproximar-se a un nou producte, el 93% dels consumidors té en compte l’aparença visual, el 6% es fixa en la textura, i només l’1% en l’olor.
- El 85% dels consumidors considera el color un factor primordial a l’hora de comprar un producte en particular.
- El color augmenta el reconeixement de marca en un 80%.
- El groc és un color optimista i jove que és utilitzat sovint per les marques per a cridar l’atenció al consumidor des dels aparadors.
- El roig crega sensació d’urgència en el consumidor i s’empra normalment durant els períodes de rebaixes.
- El blau transmet la sensació de confiança i seguretat i està sovint vinculat al sector bancari i financer.
- El verd és un color associat amb els diners que té un efecte relaxant sobre el consumidor.
- El taronja s’empra habitualment per a realitzar crides a l’acció al consumidor.
- El rosa és percebut com un color romàntic i femení i s’usa, per tant, per a comercialitzar productes dirigits específicament a la dona i a les adolescents.
- El negre és un color poderós i elegant que s’utilitza sovint en la comercialització de marques de luxe.
- El púrpura té un efecte relaxant i tranquil·litzant sobre el consumidor i és habitual en els envasos de productes antiedat.
- El roig, el taronja, el negre i el blau elèctric solen atraure als consumidors impulsius, i estan presents habitualment en els restaurants de menjar ràpida, en els outlets i els establiments en període de rebaixes.
- El blau marí i el verd atrauen als consumidors amb poc pressupost i són comuns en els bancs i els grans centres comercials.
- El fúcsia, el blau clar i el rosa són un imant per als consumidors més tradicionals i solen estar molt presents en les botigues de roba.
- El color no és l’únic factor que influïx en les decisions de compra. En les decisions de compra en internet, són també importants el disseny de la botiga online, la rapidesa de la web, i les paraules utilitzades per a descriure els productes.

Noticia en Marketing Directo