El preu (48,8%), la proximitat (44%) i la qualitat dels productes (41,6%) són els factors que més influïxen en l’elecció de la botiga d’alimentació, segons es referix en l’octava edició de l’estudi AIMC Marques, que s’ha presentat recentment. En este context, les marques blanques exercixen un paper important, ja que la mitat dels consumidors considera que són de la mateixa qualitat que les del fabricant. Així mateix, Mercadona resulta ser l’establiment preferit pels espanyols per a fer les seues compres.

L’estudi, realitzat per l’Associació per a la Investigació de Mitjans de Comunicació (AIMC), analitza, des de 2003, els hàbits d’oci, consum de mitjans i compra de la llar dels consumidors espanyols. L’estudi és un servici exclusiu per als associats, però l’associació ha fet públics algunes de les seues conclusions.

• Cada vegada es planifica més la compra setmanal: en 2007 ho feia el 47,1% i ara el 57,6%.
• Augmenta el percentatge de consumidors que habitualment elije els productes més barats: del 38,2% de 2007 al 44,5% de 2011.
• Baixa, al contrari, el de què només compren marques de confiança. Només en l’últim any ha descendit quasi sis punts percentuals, del 61,7% de 2010 al 56,1 de 2011.
• Baixa també el percentatge de què creuen que val la pena pagar un poc més per articles de qualitat: del 72,7% de 2010 al 67,4% de l’any passat.
• El 51,6% dels consumidors creu que les marques blanques tenen la mateixa qualitat que les del fabricant. No obstant això, un 62% opina que la qualitat depén de l’establiment, i un 40,1%, del producte.
• Creix a poc a poc el percentatge de consumidors que afirma que la compra per Internet fa la vida més fàcil: ha passat del 3,7% de 2003 a l’11,7% de 2011.
• El supermercat i l’hipermercat en el centre de la ciutat són les botigues preferides pel 73,9% per a fer la compra d’alimentació i de la llar. Amb tot, més del 40% dels consumidors continuen acudint als comerços tradicionals com a forns, fruiteries o carnisseries continuen sent rellevants.
• Mercadona encapçala la classificació d’establiments més visitats. Li seguixen Carrefour, Dia i Eroski.

Notícia publicada en IPMark