Però obri més bretxa en distintes categories com a perfumeria i higiene, dietètics i lactis. D’altra banda, i segons detecta l’estudi ‘Comprador online i productes de gran consum’, realitzat per GfK, els consumidors espanyols cada vegada destinen més diners a l’adquisició online de gran consum i el 15% alterna els dos canals de compra, el tradicional i el digital.

El gasto mitjà en la cistella online ja aconseguix els 106 euros, enfront dels 99 de 2011. En el canal digital s’adquirix, sobretot productes lactis (llet 61% i iogurts 49%) i refrescos (58%).

Esta és una de les conclusions extretes de l’estudi, que també revela que les categories de perfumeria i higiene, drogueria i neteja, cures per al bebé i lactis són els que seguixen una política promocional més agressiva en el canal online.

En el 57% dels casos, la promoció s’aplica un descompte amb la compra de la primera unitat. En el 43% restant, la promoció requerix la compra de dos o més unitats. D’estes últimes, quasi nou de cada 10 es fan efectives amb la compra de la segona unitat.

Les promocions menys freqüents són aquelles en què es menciona la quantitat exacta de diners que suposa el descompte aplicat. Les més habituals inclouen un descompte que suposa un percentatge del preu total de l’article.

Evolució marca blanca

Pareix que el seu avanç s’ha estabilitzat i continua representant el 44% de la cistella d’anar a comprar online. No obstant això domina en congelats i gelats (65%), drogueria i neteja (61%), i conserves, olis i condiments (56%).
Curiosament és en lactis i ous, així com en perfumeria i higiene, les dos categories de gran consum en què més ha augmentat la penetració de la marca de distribució durant l’últim any. Així mateix, també han experimentat un creixement considerable les marques blanques de productes per a bebés i dietètics. En el cas de l’atenció per al bebé, no obstant això, encara que la marca blanca avança sobretot en bolquers i tovalletes, el 61% de quota està encara en mans de les marques comercials.

La marca de fabricant continua sent opció dels compradors online en begudes (76%) i xarcuteria i formatges (63%). Són, sens dubte, les categories més marquistas.

Així mateix, l’estudi també destaca que dins de perfumeria i higiene existixen encara reductes en què la marca de fabricant continua dominant: productes per a l’afaitat (78%), desodorants (70%) i higiene íntima femenina (61%).

Font: IPMark