“Olis d’Oliva, el Cor de la Dieta Mediterrània” és el lema de la nova campanya televisiva del Programa Europeu de Promoció dels Olis d’Oliva. Una iniciativa que arranca hui, 6 de febrer, i que estarà vigent fins al pròxim dia 26. Amb ella, s’invita als consumidors espanyols a cuidar l’alimentació familiar amb el producte més emblemàtic de la nostra cultura, l’oli d’oliva.

L’acció perseguix tres objectius: aportar la màxima cobertura sobre el públic objectiu, incrementar la notorietat i transmetre una informació més detallada del producte. Per a això s’utilitzaran formats publicitaris convencionals (espots de 20”i 10”) i no convencionals (mencions i patrocinis).

Tots els recursos publicitaris s’han concentrat en els dos grups de comunicació líders al nostre país, Tele 5 i Antena 3. Ambdós inclouen els seus respectius canals temàtics. En el cas de Tele 5, la campanya comptarà amb FDF i La Set; mentres que Antena 3 aporta els canals Neox, Nitre i Nova. Es completarà amb accions en la televisió temàtica com a Canal Cuina. Així mateix, en Antena 3 i Tele 5 es duran a terme dos tipus d’accions addicionals, mencions i patrocinis de programa en diferents espais de Tele 5 i Antena 3.

Amb esta nova campanya s’espera repetir l’èxit de la de 2011, que va arribar a més de 16 milions de responsables de compra en la llar. El Programa de Promoció dels Olis d’Oliva a Europa està promogut per l’Organització Interprofessional de l’Oli d’Oliva Espanyol, el Ministeri d’Agricultura, Alimentació i Medi Ambient i la Comissió Europea. Amb un pressupost superior als 16,5 milions d’euros, es desenrotlla durant tres anys, d’octubre del 2009 a octubre del 2012, a Espanya, Regne Unit, França, Bèlgica i Holanda.

Font DA Retail