Durant 2011, l’Associació per a l’Autoregulació de la Comunicació Comercial (Autocontrol) va revisar un total de 15.915 campanyes abans de la seua emissió, un 151% més que l’any anterior. El nombre de consultes sobre projectes de campanyes va ser de 17.639, xifra que suposa un increment del 116%. Unes dades que, segons el parer de Fernando Valdés, president d’Autocontrol, demostren el grau de compromís de la indústria publicitària amb la responsabilitat dels missatges comercials que cada dia rep el consumidor.

Paral·lelament, el nombre de reclamacions rebudes sobre anuncis difosos es manté estable: 146 casos tramitats en 2011, un 2% més que l’any anterior. S’observa, així mateix, que s’ha produït una reducció del 60% en el nombre de reclamacions presentades en matèria de protecció de menors, passant de 10 en 2010 a 4 en 2011. A l’igual, en els 15.915 anuncis relacionats amb la dona, només 33 van ser revisats, i només es va rebre un cas per infracció en matèria de protecció de la dona.

“Estes dades situen a Espanya entre els estats de la UE on més consolidat està el sistema d’autoregulació publicitària, posicionant-nos entre els països que nombre més gran de consultes prèvies rep per part de la indústria publicitària, abans de la difusió de les seues campanyes (únicament superat per Anglaterra i França). En nombre de reclamacions, Espanya descendix al lloc tretzé en nombre de reclamacions rebudes en l’espai UE”, explica Fernando Valdés.

Cal destacar que entre els motius de l’augment de les consultes prèvies es troba la incorporació al sistema d’autoregulació de nous sectors, com el financer i el de les agències de busca d’amistat a través d’Internet. Així, Autocontrol ha emés 9.518 copy advice relatius a projectes d’anuncis sobre publicitat financera, dels quals un 84,2% va obtindre un dictamen positiu.

Respecte als motius pels quals s’han recomanat modificacions o s’ha desaconsellat la seua emissió, abans de la difusió de l’anunci, van ser, per este orde: infracció del principi de legalitat (en relació amb distintes normes sectorials); protecció de menors; publicitat enganyosa; abús de la bona fe del consumidor; publicitat denigratoria i incitació a la violència i comportaments antisocials.

Per sectors, en 2011 i a petició de les companyies que dirigixen la seua publicitat al públic infantil, Autocontrol ha continuat mantenint una intensa activitat en este àmbit. Gràcies al programa desenrotllat conjuntament amb l’autoritat audiovisual (SETSI), els operadors de televisió i les associacions del sector (jogueters, videojocs i alimentació) Autocontrol ha revisat, abans de la seua emissió, aproximadament el 90% de la publicitat infantil emesa en TV.

També en l’àmbit de protecció de la infància, Autocontrol ha continuat treballant intensament en 2011 amb FIAB i l’Agència Espanyola de Seguretat Alimentària i Nutrició (AESAN), en el seguiment i aplicació del Codi PAOS de FIAB, amb l’anàlisi, a petició de la indústria alimentària, de 447 anuncis d’aliments dirigits a xiquets abans de la seua difusió.

Fruit d’esta labor, en 2011 s’ha produït una significativa reducció, d’un 60%, en el nombre de reclamacions presentades en matèria de protecció de menors, passant de 10 en 2010 a 4 en 2011. D’estos quatre casos, únicament dos d’ells van ser estimats. A destacar també que en 2011 no es va rebre cap reclamació sobre publicitat de joguets, gràcies a la labor preventiva d’este sector que en 2011 va sol·licitar la revisió de 1.338 projectes d’anuncis de joguets abans de la seua difusió.
 

Noticia publicada en IPMark