A pesar de trobar promocions durant tot l’any, continuem esperant a les rebaixes per a les grans compres. Mentres l’evolució del sector tèxtil està registrant xifres positives en el que va d’any, del +1,2% en valor i +2,3% en volum en dades acumulades fins a juny, en termes absoluts la facturació del sector retrocedix fins nivells de l’any 2000, segons es desprén de l’informe “Tendències del sector tèxtil, una recuperació necessària” elaborat per la consultora líder en investigació de mercats i coneixement del consumidor Kantar Worldpanel. Així, les compres de tèxtil han generat 15.357 milions d’euros entre juliol 2010 i juny 2011, molt en línia amb els 15.268 milions d’euros facturat l’any 2000, i lluny dels 19.189 milions d’euros que es van registrar en 2005.

L’informe assenyala com una de les principals causes d’esta devaluació del mercat el descens del preu mitjà, que s’ha traduït per al consumidor en promocions continuades fora inclús dels períodes oficials de rebaixes. No obstant això, el creixement detectat en l’últim any s’està concentrant especialment en eixos mesos, mentres que les compres en temporada s’estan recuperant a un menor ritme.

En este sentit, l’informe també revela que el consumidor continua sent fidel a les rebaixes, especialment per a la compra de prendes de major qualitat o fons d’armari, tot això a pesar que les diferències entre el preu de producte rebaixat i no rebaixat són cada vegada menors. Segons l’opinió de Rosa Pilar López, sector director de Kantar Worldpanel i responsable de l’estudi, “esperar a les rebaixes per a comprar barat suposa un estalvi cada vegada més psicològic que real, ja que les promocions continuades fan que el consumidor aconseguisca preus baixos en qualsevol moment de l’any”.

Quant a les vendes en unitats, els espanyols han adquirit un total de 1.155 milions de prendes en l’últim any, el nivell de compres més baix des de 2005, “xifra que ni tan sols l’increment demogràfic ha aconseguit animar, si tenim en compte que la població ha crescut un 6,9% en este període”, tal com afig Rosa Pilar López.
 

Font: MarketingDirecte