Ja siga en el disseny de nous productes, com en la creació de nous establiments o en la prestació de servicis a la comunitat, comerços i marques han anat incorporant en els últims anys els valors de la sostenibilitat, l’ecologia i la responsabilitat social a les seues estratègies de gestió. En el present post arrepleguem 4 exemples recents, tant pròxims (en el Centre Comercial Islazul de Madrid) com un poc més llunyans (en Regne Unit).

Sorprenen dos apostes orientades a la prestació d’un servici als clients, i que podria encaixar dins del concepte de responsabilitat social enarborat hui en dia per moltes empreses. Un el realitzat al Regne Unit per la cadena de grans magatzems John Lewis, que ha habilitat una sèrie d’espais dins de les seues botigues per a la seua cessió a col·lectius, que poden utilitzar-los per a l’exercici d’activitats culturals, reunions,…

A Madrid per la seua banda el Centre Comercial Islazul ha decidit crear un hotel per a plantes. Ha habilitat així un espai dins del propi centre comercial on els clients poden deixar les seues plantes durant el període en què es troben de vacacions, i els jardiners del centre es faran càrrec d’elles i les cuidarà fins a la seua volta de vacacions… resolent així un dels problemes ocasionats pels abandons estivals de la vivenda. Els usuaris del servici entraran a més en el sorteig de 500 euros en compres en el centre. Es tracta així d’una acció promocional del centre, però que complix al temps una certa funció social, prestant un servici gratuït a aquells usuaris interessats en la mateixa.

També la fabricació de productes i materials aspira a prendre part d’este reconeixement i posada en valor dels aspectes ecològics i mediambientals. Una universitat britànica ha desenrotllat un nou tipus de tela, encara en fase experimental, que permetrà de forma natural i aprofitant únicament l’energia de la llum del sol, descompondre la contaminació ambiental en productes químics no nocius….Ara només falta que les marques de moda la incorporen esta innovació als seus productes.

I finalment, i també al Regne Unit (en este cas a Londres): fa uns mesos s’inaugurava el Chowpatty Beach Bar,un nou restaurant temporal, que prolongarà la seua activitat durant el període d’estiu. La seua peculiaritat: la pràctica totalitat dels materials utilitzats en la seua creació són reciclatges o reaprofitats: parets fetes a partir de palets i periòdics fortament enrotllats, barrils a manera de tamborets, botelles transformades en llums,…, tot això per a un establiment efímer i amb personalitat pròpia, que desapareixerà en uns mesos.

Fonts: Psfk, Màrqueting Directe, Springwise i Inhabitat.