Estudiants de Direcció d'Empreses i Màrqueting del CEU analitzaran el comerç detallista de Moncada. Este estudi, destinat al consistori i l'associació de comerciants de la ciutat, s'emmarca en el projecte final de l'assignatura Investigació de mercats.

Per als estudiants, esta innovadora iniciativa d'aprenentatge i servici “suposarà treballar la investigació de mercats aplicant-la a un cas pròxim, totalment real i amb uns resultats útils”, subratlla l'impulsor del projecte, el professor Valentín Gallart.

“Els alumnes comprovaran com la investigació els ajuda a conéixer una situació de mercat més a fons, amb la seua problemàtica concreta, i com, a partir d'ací, es poden buscar propostes d'actuació. A més, este treball, que és molt semblant a què podrien trobar-se en una empresa i per al que seguiran uns paràmetres totalment professionals, els va a permetre aplicar tots els conceptes que estem treballant en l'aula”, afig el professor del CEU.

Per la seua banda, l'Ajuntament i l'Associació de Comerciants de Moncada han mostrat un gran suport a este projecte pioner, ja que els va a permetre comptar amb una informació actualitzada i molt útil sobre l'opinió dels habitants de la localitat entorn de distints aspectes del comerç detallista. De fet, les últimes dades de què disposen són del Pla d'Acció de Moncada que va realitzar l'Oficina del Pla d'Acció Territorial de Comerç en 2009.

L'activitat ha arrancat amb una trobada entre els estudiants i els seus “clients”: Luis Roberto Doménech, Tècnic de Moncada Servicis Urbans (Ajuntament de Moncada, Agència per al Foment de la Innovació Comercial) i José María Navarro, president de l'Associació de Comerciants de Moncada, que han exposat les seues polítiques d'actuació i la seua visió de la situació del comerç.

A partir d'ací, els estudiants, dividits en grups de cinc persones, han començat a recopilar informació general aproximant-se a l'entorn del comerç detallista de Moncada. Després de la investigació, els grups consensuaran un qüestionari i començarà la fase d'entrevistes. L'objectiu, explica Valentín Gallart, és realitzar al voltant de 450 entrevistes a habitants de Moncada, “el que suposa una mostra elevada i prou representativa”, subratlla.

Després, cada grup tornarà a treballar de manera independent la part de l'anàlisi de resultats, així com la proposta d'accions de millora i recomanacions.

Font del text e imatge: UCH-CEU